Leser des Katalogs können multimediale Inhalte wie Videos, Bildergalerien oder aktuelle Reiseangebote abrufen, indem sie einzelne Elemente und Abbildungen mit dem Smartphone oder Tablet einscannen. Der Katalog vereint die Vorteile des klassischen Print-Katalogs mit den Möglichkeiten von Mobile- und Onlinemedien. Als Testobjekt hat sich Olimar den Reisekatalog zu Porto Santo, Madeiras kleiner Nachbarinsel, vorgenommen.

Die Verbindung des Katalogs mit der digitalen Welt erfolgt durch die so genannte „Visual Automatic Content Recognition“, zu der auch die Techniken wie Image Recognition (IR) und Augmented Reality (AR) gehören. Neben der Erkennung von Bildern oder Objekten mit mobilen Geräten (IR), sind es vor allem die Elemente der Realitätserweiterungen (AR), die den Katalog besonders machen. Die reale Umgebung wird dabei mit Hilfe eines mobilen Endgeräts um digitale Informationen ergänzt. Der Katalog lässt sich wie gewohnt blättern, enthält aber zusätzlich auf jeder Seite digitale Verknüpfungen zu Reisevideos, Bildergalerien, Gewinnspielen und zum Kundenservice. Zudem werden die Urlaubsangebote im Katalog um digitale Angebote ergänzt. Der Leser erhält somit mehr Produkte, mehr Vielfalt und mehr Informationen zu seinem Urlaubsziel.

Um die neuen Augmented Reality-Angebote nutzen zu können, muss die kostenfreie Olimar-App (Android und iPhone) aus dem jeweiligen App-Store heruntergeladen werden. Anschließend die App starten und „Scannen“ drücken. Das Smartphone sollte etwa 20cm über die Bildmotive im Katalog gehalten werden, bis virtuelle Elemente erscheinen. Sobald man diese antippt, wird das Zusatzangebot sichtbar.

Pascal Zahn, Geschäftsführer bei Olimar Reisen sieht in der Kombination von Print und Online die Zukunft des Reisekatalogs: „Touristische Themen sind einfach prädestiniert für eine multimediale Aufbereitung. Aber auch der gedruckte Reisekatalog bietet viele Vorteile für unsere Kunden und wird so schnell nicht aussterben.“

(red)