Ziel des neuartigen Veranstaltungskonzepts war es, unterschiedlichste Perspektiven auf das österreichische Reiseprodukt am amerikanischen Markt zu bekommen und durch neue Impulse weiter zu entwickeln.

„Europa ist zwar als Sehnsuchtsdestination am US-Markt noch immer führend, aber der Wettbewerb wird immer härter. Die Herausforderung besteht darin, das touristische Reiseprodukt ständig anzureichern – hat doch der Gast von heute andere Bedürfnisse als noch vor wenigen Jahren.“, erklärt Michael Gigl, Region Manager USA und Australien.

Die Kunst zu Reisen

Inspiration für die Programmgestaltung des Austrian Travel Innovation Lab war Alain de Bottons Buch „Die Kunst zu Reisen“ mit seinen fünf Stationen „Abreise“, „Motiv“, „Landschaft“, „Kunst“ sowie „Rückkehr“. Darin geht es nicht nur darum, was Gäste zum Reisen bewegt und welche Aspekte die Entscheidungsfindung beeinflussen, sondern auch was im Menschen vor sich geht, wenn unterschiedlichste Erlebnisse vor Ort wahrgenommen werden.

Die facettenreiche und innovative Programmgestaltung stieß vor allem bei den US-Teilnehmern auf großen Anklang. Vor allem in Hinblick auf die touristische Produktentwicklung konnten neue Eindrücke gesammelt werden. (red)